观点 | 短音频战略之核心到底是什么？

【短音频的精髓不在长度而在优质】

媒体融合时代，如何顺应新媒体、新技术大背景，把移动互联网基因注入传统广播、确保传统主流媒体话语权和生存权成为战略课题。传统广播节目由于线性传播的局限，只能通过“时间变现”，也就是售卖听众收听时间来获得广告收益，原有的节目样态、广告模式和生产流程在互联网环境下已显陈旧。

传统媒体相对于自媒体的最大优势，就是拥有规模生产力、拥有专业素养不亚于网红的专业主播、拥有时时直播的能力和人员技术储备。如何把这些优势转化为生产力、找到广播对接互联网的那个抓手，其中的关键支点就是“短音频”。

针对广播媒体而言，所谓“短音频”是指合乎当今时代节奏，面对移动互联网用户需求与习惯，把目前广播直播流节目中的精彩亮点抽取出来，进行精加工后呈现的音频产品。有以下三个重要特征：

1. (1) 来源于广播直播流节目，从其中提取节目亮点，通过剪辑加工后呈现的音频内容，而不是另行生产；
2. (2) “短音频”的“短”并不意味着要限制音频的绝对长短，而是相对于直播流节目而言的，时间绝不是局限条件，优质内容才是关键；
3. (3) 可检索，可传播。通过为“短音频”内容配上标题、图片、简介，打上适合互联网传播的“标签”、“分类”，提高互联网传播平台的传播效率。

基于此，传统广播电台可充分发挥专业主播和规模生产能力的优势，打造大批优质的融媒体内容产品。从操作路径上来看，可以分为以下三步：

1. (1) 强化节目精品意识，每天每档日常播出节目中抽取2-3个亮点，剪辑制作做成短音频，并把每条做好标签和分类，便于形成关联，然后上传到阿基米德的音像馆内，实现即时在线收听以及社交媒体的分享，通过永久保存及随时回听持续积累打造自己的品牌；
2. (2) 音频市场目前内容良莠不齐，优质内容空间较大，传统电台制作的PGC模式可通过广播、付费收听等方式实现变现。在发展初期，对内容优质、传播效率高的短音频生产者予以鼓励，创新人才激励机制，如与阿基米德联合成立主持人工作室，未来甚至可以基于此培育自己台的IP。
3. (3) 通过阿基米德提供的数据分析协助产品品牌化、内容精品化、受众细分化，以带来更高价值，实现组织业务转型。

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